【[精選]廣告傳播效果評估的調查與研究】幻燈片講義wenkub

1、分配給它。如果不愿意做任何家務事則將數字分配給它。按照相應標準，分配數字。??測量時經常會碰到的問題是:規則含糊不清，缺乏具體性或清晰性。?些事件容易測量，因為調研者很容易制定出規則并按之進行操作。例如，性別的規則非常容易制定，并可以用“”表示“男性”，“”表示“女性”。??但遺憾的是，市場調研人員感興趣的特性，如品牌忠誠度購買意向或家庭總收人等，是難以測量的，因為調研人員很難找到能夠測量這些特性真實值的規則。?比較?日常生活中調研中的測量對象：物人的特征內容：長短高低輕重等行為態度等特點：對象穩定變化工具：尺子秤等量表?量表及類型什么是量表：是測量的工具，由系列結構化的符號和數字構成，按照定的規則分配給適用于量表的個人包括他們的行為態度。如同尺子等樣。?基本量表類型?類別量表:用數據識別不同的物體群體個人事件。將其分成各種互相排斥互不相容的各種類別。作用：分類。賦予目標或現象不同的數字是用于識別和分類的。??示例：特征賦值?性別男。

2、::January,?意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊樣任意揉捏。年月日星期下午時分秒::?最具挑戰性的挑戰莫過于提升自我。年月下午時分:January,?業余生活要有意義，不要越軌。年月日星期時分秒::January?個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。下午時分秒下午時分::MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelitFusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurusNullaiaculistemporfelisutcursus感謝您的下載觀看
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3、消費者卷入與廣告產品態度強度的關系。態度。。。。。態度。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。著名代言人。。。。。。強論據。。。。。。。。。。。。。。。。。。無名代言人。。。。。。。。。弱爭論。。。。低卷入。。。。高卷入。。。低卷入。。高卷入//消費者注意知覺綜上所述，面對廣告，消費者心理表現出大特點n消費者真實性就是消費者眼中的事實主觀認知。n理解消費者“真實性”還要理解消費者知覺環境認知。n學習與經驗更多來自口碑與傳媒的偏面認知。相信人超過廣告n需求與機會即時營銷刺激而不是真正需求能有效地激勵消費者。POP廣告【[精選]廣告傳播效果評估的調查與研究】幻燈片講義wenkub。

4、時尚指數SStyle衡量在時尚傳統之間的區域位置花錢指數RRisk衡量在勤儉享受之間的區域位置區域消費差異的基本類別模型時尚指數S和花錢指數R的界定和意義：?高S:追逐新潮變化快,樂于接受外部文化崇尚品牌,重視品牌的象征價值,群體影響大?低S:對外來文化謹慎至抗拒，崇尚經典與傳統價值，保守穩定，注重長遠功能?高R:決策快,敢冒消費風險，勇于嘗試新品，主張享樂主義及時行樂?低R:對價格和SP敏感，追求性價比，憂慮未來安全感低，跟隨與后動?區域消費的種基本類型區域消費差異的基本類別模型基本類型類型描述主特征A型高S高R前衛型Advance時尚而敢花錢F型高S低R理財型Fashion,Financing時尚而精明O型低S高R樂天型Optimism傳統而敢花錢T型低S低R保守型Traditionalism傳統而節儉什么是生活方式？生活方式lifestyle是種消費模式，它反映了個人如何選擇使用時間和金錢。簡言之，就是人如何生活。個人的生活方式是其內在個性特征的種函數，并受文化價值觀人口統計特征社會階層參照群體家庭甚至消費者的購買動機情緒和個性等的影響。生活方式的作用?生活方式影響著消費者的需要態度和購買行為。?生活方式的分類和識別為市場細分和市場營銷組合提供了依據。生活方式的測量：AIO問卷活動方面的問題?你每月至少參加兩次何種戶外活動？?你年通常讀多少本書？?你個月去幾次購物中心？?你是否曾經到國外旅行？?你參加了多少個俱樂部？興趣方面的問題?你對什么更感興趣——運動電影還是工作？?你是否喜歡嘗試新的食品？?出人頭地對你是否很重要？?星期下午你是愿意花兩個小時陪你妻子還是個人外出釣魚？意見方面的問題回答同意或不同意?日本人就像我們樣。?教育工作者的工資太高。?我們必須做好應付核戰爭的準備。廣告說服的心理學原理?說服：通過給予接受者定的訴求，引導其態度和行為趨向于說服者預定的方向變化。?實質：態度和行為朝著預定的方向變化。?廣告的說服：通過大眾媒體，旨在促進消費者對特定商品產生積極的態度和購買行。

5、而不致于發生嚴重的沖突；或者能夠使廣告及廣告產品在擴展其市場空間時，避免與新開拓的活動環境的文化規則相沖突。．消費者調查所謂消費者調查是對與廣告產品有關的各種消費者購買行為的調查。具體包括生理因素心理因素和個性因素的調查。．產品調查產品調查是指對預定的廣告產品的調查，以了解其是否適銷符合市場的要求和消費者的習慣。產品調查具體包括產品本身土產品附屬性的調查和產品競爭結構的調查。企業形象調查企業形象調查是對社會公眾所給予企業的整體評價與認定的情況調查。由于在本世紀年代的廣告發展被公認為系統形象廣告時代階段，企業形象調查就顯得尤為重要。企業形象調查的內容很多，具體包括品牌形象技術形象企業視別系統等。這些企業形象轉化為具體的指數就是企業的知名度和美譽度。l通過對企業形象進行調查，其結果會有下列種情況之．低知名度低美譽度．高知名度低美譽度．低知名度高美譽度．高知名度高美譽度l廣告媒體調查．廣告媒體調查中常見的基本概念①收視聽率Ratingl收視聽中的率的計算是這樣的如果戶電視家戶的戶在看節目A，節目A的收視率便為。%,即%；如果戶電視家戶小共有人，只有人在看B節目,則節目B的收視率為。l％，即％。l②開機率HomesUsingTV，簡稱HUT這是指在天之中某特定時間家戶開機的百分數。開機率的程度會季節天之中的時段地理區域以及市場狀況而有所不同。③節目視聽眾占有率share這是指收看某特定節目開機率的百分數。它是說明某節目或電臺在總收視或收視聽眾中有多少百分數。節目視聽眾占有率并不表示擁有電視機的總家戶數，而只是在某特定時間那些“正在看電視的”家戶數。節目視聽眾占有率＝視聽節目的戶數/視聽開機戶數。％④毛評點GrossRatingpoints，簡稱GRPsl這是指特定個別廣告媒體所送達的收視聽率總數。毛評點提供說明送達的總視聽眾，而不關心重疊或重復暴露于個別廣告媒體之下。對于個人或家戶，他們暴露于廣告下多少次就計算多少次數。毛評點的計算方法是：毛評點＝播出次數。播出時的收視聽率l⑤視聽眾暴露度mpression這是指全部廣告暴露度的總額。它以個人數目來表示，而與百分數不同。視聽眾暴露度的計算方法有：視聽眾暴露度＝人口群體的人數。送。

6、本控制財務面生產計劃達成率新擴充產能產能利用率質量事故損失質量管理費用生產成本比率客戶面銷售部門滿意度產品供貨及時性產品合格率客戶質量投訴次數質量指導服務滿意度成本核算準確性流程面生產計劃管理現場管理安全衛生管理ISO質量認證推行質量檢測準確性質量事故處理質量計劃與報表成本核算學習面生產工人人均培訓時數熟練工人培養數量部門關鍵員工流失率公司人均質量管理培訓時數部門關鍵員工流失率先進成本核算方法由KPA導出關鍵業績指標KPI——產能擴張/企業級KPI原料基地掌控采購管理倉儲管理財務面原料基地建設費用采購成本采購費用存貨周轉率過期產品損失倉儲費用客戶面農戶積極性生產部門滿意度客戶滿意度銷售部門滿意度流程面原料基地管理采購質量采購及時性供應鏈管理供應商管理發貨及時性發貨準確性倉庫管理規范性學習面部門人均培訓時數部門關鍵員工流失率部門人均培訓時數部門關鍵員工流失率部門人均培訓時數部門關鍵員工流失率由KPA導出關鍵業績指標KPI——新產品研發企業級KPI技術創新研發管理研發隊伍管理財務面新產品銷售收入或比例研發費用研發人員薪酬成本研發人員培訓費用客戶面內部客戶滿意度內部客戶滿意度研發人員滿意度流程面新產品研發周期研發項目規劃組織研發計劃完成情況研發制度健全研發人員管理研發人員激勵學習面技術創新綜合指數研發知識管理關鍵研發人員流失率研發人員能力成熟度由KPA導出關鍵業績指標KPI——投資運營/企業級KPI投資管理資本運作融資管理財務面投資收益率投資回收期內部收益率兼并收購成本項目運作費用投資收益內部收益率融資金額融資成本融資費用客戶面合作伙伴關系合作伙伴關系融資機構關系流程面投資計劃的有效性投資管理流程完善各類報告文案質量投資過程控制資本運作方案的有效性資本運作流程完善各類報告文案質量資本運作過程控制融資計劃的有效性融資流程完善各類報告文案質量學習面部門關鍵人才流失率投資人才能力成熟度部門關鍵人才流失率投資人才能力成熟度部門關鍵人才流失率投資人才能力成熟度由KPA導出關鍵業績指標KPI——投資運營/企業級KPI母子公司管理風險控制產業研究財務面子公司經營計劃目標完成情況風險損失風險成本研究費用客戶面權益所有者的滿意度內部客戶滿意度內部客戶滿意度流程面戰略協同推模SDA監控稽核審計經營層考核激勵風險預測風險分析風險評估風險控制方案研究方法研究流程研究成果質量學習面部門關鍵人才流失率投資人才能力成熟度部門關鍵人才流失率投資人才能力成熟度部門關鍵人才流失率投資人才能力成熟度由KPA導出關鍵業績指標KPI——內部管理提升/企業級KPI財務管理行政管理人力資源管理財務面平均籌資成本部門費用實際納稅率部門費用公司薪酬總成本員工招聘成本員工培訓費用部門費用客戶面投訴次數投訴次數投訴次數員工滿意度人員補充流程面財務報表及時有效性財務工作準確性工作效率財務制度完善財務監督制度建設工作質量工作效率制度健全工作準確性工作效率學習面部門關鍵員工流失率部門人均培訓時數部門關鍵員工流失率部門人均培訓時數公司關鍵員工流失率員工素質技能提升率后備人才培養由KPA導出關鍵業績指標KPI——內部管理提升/企業級KPI戰略計劃管理審計管理信息管理財務面部門費用審計費用部門費用ERP項目費用軟硬件采購成本部門費用客戶面戰略研究報告質量計劃管理工作投訴次數上級對審計工作滿意度有效投訴次數內部客戶服務滿意度系統提供商工作配合度流程面經營計劃準確性戰略計劃制定及時性戰略計劃制定有效性計劃管理體系建立審計流程優化審計制度健全率工作質量工作準確性基于IT系統的公司流程重組信息系統管理制度和操作規范系統穩定性系統安全性學習面部門關鍵人才流失率部門員工能力成熟度部門關鍵人才流失率部門員工能力成熟度部門關鍵人才流失率部門員工能力成熟度公司員工ERP系統培訓由KPA導出關鍵業績指標KPI——企業效益增長企業級KPI收益性安全性成長性財務面銷售利潤率成本費用利潤率凈資產收益率總資產利潤率資本保值增值率銷售增長率利潤增長率總資產增長率固定資產成新率客戶面流程面人均銷售收入人均凈利潤人均勞動生產率資產負債率流動/速動比率長期資產適合率已獲利息倍數應收賬款周轉率存貨周轉率不良資產比率經營虧損掛賬比率資產損失率人均銷售收入增長率人均利潤增長率學習面財務面的KPA與KPI進步分解示例：總資產周轉率關鍵業績領域關鍵業績領域關鍵績效指標主要負責部門核心指標般指標總資產周轉率提高資產利用率加速應收帳款周轉率應收帳款周轉率過期應收帳款比率壞帳比率每位銷售員應收帳款周轉率銷售部門銷售部門銷售部門銷售部門加速存貨周轉率存貨周轉率材料周轉率產成品周轉率儲運部門/生產部門儲運部門/生產部門生產部門/銷售部門提高固定資產周轉率在建工程按期完工指標固定資產利用率基建部門行政管理部門關鍵績效指標客戶面的KPA與KPI進步分解示例：最終客戶滿意度關【[精選]廣告傳播效果評估的調查與研究】幻燈片講義wenkub。

7、nJan世間成事，不求其絕對圓滿，留份不足，可得無限完美。:::::Tuesday,January,不知香積寺，數里入云峰。月月::::January,意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊樣任意揉捏。月::下午::月楚塞湘接，荊門派通。月:下午月:January,少年時，步行奪得胡馬騎。//::::January空山新雨后，天氣晚來秋。::下午:下午::月楊柳散和風，青山澹吾慮。月月Tuesday,January,閱讀切好書如同和過去最杰出的人談話。::::://::PM越是沒有本領的就越加自命不凡。月:::JanJan越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。:::::Tuesday,January,知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。月月::::January,意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊樣任意揉捏。月::下午::月最具挑戰性的挑戰莫過于提升自我。月:下午月:January,業余生活要有意義，不要越軌。//::::January個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。::下午:下午::月MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelitFusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurusNullaiaculistemporfelisutcursus感謝您的下載觀看專家。

8、渴望的不是你的保護，而是你的占有；?小清新的白色連衣裙，期待的不是山楂樹，而是莽撞的古惑仔；?職場黑絲通勤裝，叫喊的不是求獨立，而是求肩膀；?黑色超短小禮服，不是通行的穿衣之道，而是可以不贏但絕對不能輸的虛榮心；?女人的真心話，從不掛在嘴上，只會穿在身上。衣服是最動人的語言?淘寶女裝每日款新品上線，讓女人更動人?無論長短，務求簡明???MINI中國:卸下所有期盼，不必再做偶像或不死英雄。完成我的路，無論姿勢與結果。???廣告文案寫作對撰稿人的要求?對市場有精深的研究?熟悉廣告表現手段?在文字表現上有過人之處?口子酒廣告:生活中離不開那口子。??具有多學科的知識??思考與練習：?如何理解廣告文案的概念？?廣告文案與新聞作品文學作品相比有什么不同??好文案的品質有哪些？?廣告文案寫作對撰稿人有些什么要求??謝謝欣賞感謝您的關注?謝謝::::::::::年月日星期時分秒?靜夜無鄰，荒居舊業貧。,January,?雨中黃葉樹，燈下白頭人。::::://::PM?以我獨沈久，愧君相見頻。:::JanJan?故人江海別，幾度隔山川。:::。

9、應廣告效應VolumeBased利用CPANEL數據，對廣告帶來的市場成長率分析注：產品數據來源于CPANEL，廣告數據由客戶提供。Periods大規模廣告投放期Time:,Time:,廣告投放CarryOverEffect廣告延伸效果利用CPANEL數據，對廣告延伸效果和激發消費者嘗試意愿效果研究費用方案，入戶城市入戶人民幣執行*=,設計與分析,分城市報告,Total:,城市執行*=,設計與分析,分城市報告,折扣優惠%Total:,城市執行*=,設計與分析,分城市報告,折扣優惠%Total:,研究費用方案，CATI城市CATI人民幣執行*=,設計與分析,分【[精選]廣告傳播效果評估的調查與研究】幻燈片講義wenkub。

10、期提供v廣告樣帶提供v其他有關背景信息的介紹v確認問卷v確認到方的執行v確認報告v進行必要的其他支持時間入戶N=/城市問卷設計天項目培訓/問卷印刷天執行天數據復核/處理天主要結論闡述天最終報告天TotalN=:日TotalN=:日TotalN=:日廣告效果評估模型介紹OverviewOfTheBuycTestMethodologySampleTheBuycTestprincipleisthatforadvertisingtobeeffectiveitmustbeinvolvingandpersuasiveTheBuycTestdifferenceisthatithasauniqueemotionalresponsescalewhichindeedmeasuressuchastateofmindThisscaleisnotbasedononequestionoraseriesofunrelatedagree/disagreestatementsbutonthesuperiorGuttmanscalemethodThisisaseriesofquestionsdesignedtomeasureinvolvementandpersuasion,whichallowustoclassifyconsumersintothreegroups:。Persuadedtheseconsumershavebeenpersuadedaswellasinvolvedbytheadtheultimateresponse。OverviewOfTheBuycTestMeth。