【[精選]媒介經營與管理講義】文庫吧PPT講稿

1、?中國M：大約為￥萬億元，?美國M：大約為＄萬億。中國M存量與名義GDP比值確實偏高理解M與GDP比值的的關鍵：國的金融結構我國比值偏高的原因：間接融資為主，投資品種單。結論由于中美兩國金融結構不同，把兩國的M/GDP進行比較的意義不大。在目前我國金融資產結構較單，M與GDP的比值偏高在某種程度上說是“合理”的。資產方對美聯儲資產負債表資產結構的分析第，“國外資產”的數額不大，且呈下落走勢；第，“對國內銀行的貸款”數額長期基本不變危機后急劇增加；第，公開市場業務規模巨大占比相當高；第，資產集中于調控金融機構和金融市場的資金松緊方面。對中國人民銀行資產負債表資產結構的分析資產總額快速增長；“國外資產”快速增加；“對其他存款性公司債權”所占比重呈下行走勢；“對其他金融性公司債權”數額明顯增加，但比重明顯降低；公開市場業務的資金額擴大，占總資產的比重有所提高。QE對美聯儲資產負債表的影響年月美聯儲的資產為＄億，?經過年輪QE共計＄；QE于始擴表，美聯儲的資產負債表已經擴展至＄。?但大部分釋放的資金又以準備金的方式回流美聯儲，目前銀行準備金占美聯儲總負債的比例達%。美國存款機構超額準備金持續高位美聯儲資產負債簡表美聯儲資產負債表規模單位：億美元簡介：美國量化寬松貨幣政策輪QE內容QuantitativeEasing，QEQE主要目標QE的影響輪QE的內容QE年月日，美聯儲宣布購買總額不超過＄億的機構債券和＄億的MBS，標志著QE的開始。到年月QE結束時，美聯儲共購買長期資產＄萬。QE的操作對象較為廣泛，在最終，?抵押貸款支持證券，占%。?長期國債億，占%。?機構債億，占%。QE年月日美國聯邦儲備委員會宣布推出QE：將聯邦基金利率維持在～%的水平；到年月底前購買＄億的美國長期國債。從扭曲操作在本輪量化寬松貨幣政策中，美聯儲共購買了＄億國債，包括本息再投資的億，總額達到＄億左右。扭曲操作operationtwist，OT：?買入長期國債＄億余期在～年之間，?同時出售等量短期國債余期在年或以下。扭曲操作：?扭曲操作：美聯儲賣出較短期限國債，買入較長期限的國債，從而延長所持國債資產的整體期限。?通過這操作，使得短期利率上升，長期利率下降，相當于對收益率曲線進行了次“扭曲”使之更平坦。?扭曲操作的目的是壓低較長期利率，從而刺激抵押貸款持有人進行再融資，降低借貸成本，刺激經濟增長。QEQE的效果QE美聯儲在年月日宣布QE正式實施：繼續將聯邦基金利率保持在～%的超低區間，且計劃將這水平至少保持到年年中。每月購買＄億MBS，且不確定期限。繼續延長扭曲操作至年年底。QE與前輪QE相比的特征：無限量靈活性超低利率沒有預設總體規模；沒有明確終止期限；?前兩次量化寬松，都明確了最終操作期限，而QE則沒有明確終止期限。其終止的條件就是美國就業市場的好轉。?這使美聯儲可根據經濟形勢靈活決定政策進退，彈性很大。輔以超長期的低利率承諾。QE主要目標QE主要目標：解決銀行放貸審慎性問題具體而言，推出QE，通過購買MBS達到：降低住房抵押貸款利率，刺激房地產市場，由此來促進就業經濟增長；。

2、流動性風險指：在支付過程中方無法如期履行合同的風險。流動性風險與信用風險的區別：違約方不定清償力發生危機，而僅僅是在合同規定的時間無法如期如數履行債務，如果給予其足夠的時間，該方可以通過變賣資產籌措相應資金滿足清算的要求。系統風險指：支付過程中方無法履約，造成其它各方陷入無法履約的困境。系統風險是支付系統構造中各國貨幣當局最為關注的問題。尤其是大額支付系統，由于交易金額巨大，參加系統的各方的相互依賴性，方的違約的后果很容易在各方擴散，造成整個系統的崩潰。法律風險指：由于法律的不完善，造成支付各方的權力與責任的不確定性，從而妨礙支付系統功能的正常發揮。支付的終結性問題，是“支付法”的個重要問題。非法風險指：人為的非法活動如假冒，偽造，盜竊活動對支付系統帶來的風險。在現代大額支付體系借助電子通訊的時代，在支付數據處理，傳輸過程中進行非法發送命令，竊取數據等系列非法活動，對國的支付系統形成了嚴重的威脅。操作風險?指：電子數據處理設備及通訊系統出現技術性故障，使整個支付系統運行陷入癱瘓的潛在風險。中央銀行對支付體系風險的管理．凈額清算系統的風險管理措施嚴格限制支付體系會員銀行的資格設置當日限額建立資金與損失共擔的風險管理協議．全額清算系統的風險管理措施提供有限透支提供諸如當日賣出與回購便利等流動資金管理機制．完善支付清算系統的法律與技術環境?靜夜無鄰，荒居舊業貧。,January,?雨中黃葉樹，燈下白頭人。::::://::PM?以我獨沈久，愧君相見頻。:::JanJan?故人江海別，幾度隔山川。:::::Thursday,January,?乍見翻疑夢，相悲各問年。::::January,?他鄉生白發，舊國見青山。年月日星期下午時分秒::?比不了得就不比，得不到的就不要。年月下午時分:January,?行動出成果，工作出財富。年月日星期時分秒::January?做前，能夠環視周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。下午時分。

3、旦設計師熟悉了他們將要在廣告運用的標題副標題正文和插圖，廣告與營銷決策者就必須放手讓他們按照創意設計的規律來安排這些元素。印刷廣告的制作?凸版印刷etterpress由于把字“按壓”在紙上而得名，排字工用手工將印張的每個字擺放在個盤子內，用鉛條將文字行行地隔開，然后將這些字盤用油墨涂黑，“按壓”到紙上，使文字或圖形轉移到紙上，其原理很像我們現在使用的橡皮圖章。如今，手工排字已經成為歷史，單個的金屬字已經被計算機排版的金屬版或膠版所代替。今天，凸版印刷最常見的用武之地是做修飾，譬如做浮雕和劃線。?平版膠印offsetlithography是迄今為止最常用的印刷方式。平版膠印通過張扁平的表面經過化學處理的字盤進行印刷，這張字盤裹在只滾筒的外面，然后將油墨吸到準備印刷的部位，同時還不與其他部位的油墨溶合，其基本原理是：油和水不相溶。然后將涂了油墨的圖形轉移到滾筒的膠墊上，再從這只滾筒上將印痕轉移到紙上。印廠可以根據印量的大小決定采用單張紙印刷機還是卷筒紙印刷機。?照相凹版gravure也是通過字盤印刷，然而，和平版膠印字盤不同的是，照相凹版的字盤是照相制版的，印量大的媒介如《星期日》副刊最愛用這種印刷方法，以便保持印刷的清晰度。?苯胺印刷flexography和平版膠印比較相似，它也利用膠墊來轉印形象。與平版膠印的不同之處在于它使用的是水基墨而非油基墨，而且可以在任何表面上直接印刷。正因為它可以在任何表面上進行印刷，因此，苯胺印刷最常用于包裝印刷。?電子激光和噴墨印刷electroniclaserinkjet也被叫做無版印刷。計算機技術的廣泛應用減少了對印刷量的需求，有時甚至少得只有件，無論是彩色印刷還是黑白印刷，即使在各種不同的紙上印刷非常鮮明的圖案，現在都變得易如反掌。廣告行業如今常常運用與彩色攝影復印機相連的軟件為客戶制作彩色末稿，軟件制作出來的顏色也許和印廠出來的顏色不會絕對樣，但從設計草樣的目的出發，這種方法既能節省時間又能降低成本。激光和噴墨印刷也是直接和計算機連接的無版印刷方法，但是，和大型彩色草圖設計機器不同，激光和噴墨印刷機非常便宜，可以供家庭使用?！稌r代》雜志和《財富》雜志都大量使用噴墨印刷機在雜志上打印出訂戶的地址。?電信案例電視廣告創意指南?采用醒目而切題的開頭。電視廣告開頭的幾秒鐘至關重要，觀眾可以在瞬間對廣告訊息所包含的重大意義和利益點做出判斷。廣告的開頭既可以把觀眾趕跑，也可以抓住觀眾的注意力，記住，遙控器并不是遙不可及，我們不應該忽視這個不言而喻的事實。搜索頻道是個非?，F實的現象，現在，回避廣告簡直太容易了，因此，如果你是廣【[精選]媒介經營與管理講義】文庫吧PPT講稿。

4、營的囚房焚尸爐集中營里的萬人坑運送政治犯尸體的火車奧斯維辛集中營的焚尸爐“…人們對他說，這是‘小的’，還有個更大的?！薄秺W斯維辛沒有什么新聞》遇難者的鞋子遇難者的遺物“…看到成堆的頭發和嬰兒的鞋子，…停下腳步，渾身發抖?！薄秺W斯維辛沒有什么新聞》奧斯維辛集中營里擁擠的囚犯宿舍“…這些層的長條盒子，…在這樣大塊地方，每夜要塞進去到人睡覺…”——《奧斯維辛沒有什么新聞》部分死難者的照片“…這是數以千計的照片，是囚徒們的照片。他們都死了——這些面對照相機鏡頭的男人和婦女，都知道死亡在等待著他們…”——《奧斯維辛沒有什么新聞》人油熬制成的肥皂在全德國范圍內使用；焚燒尸體的骨灰被撒入農田；剝下的人皮被制作成精美的工藝品。后來發現了些精美而奇怪質地的燈罩。如果沒有文字說明，誰都不會想到，那些柔和的燈光竟然是人皮在閃耀！幸存者只有人，他們目光呆滯面無表情。不會說話，也不知道自己的名字。男性的平均體重公斤，女性的平均體重公斤?！秺W斯維辛沒有什么新聞》這篇新聞是美國記者羅森塔爾戰后訪問奧斯維辛集中營博物館之后采寫的。發表之后，各大報紙爭相轉載，并獲得了美國普利策新聞獎，成了新聞史上的佳作。羅森塔爾突破了“客觀報道”“度寫作”的框框，把自己和其他參觀者在奧斯維辛訪問時的感受當做文章的主要內容來定，傳達出每個良知者的共同心聲。讀了資料和課文后，你們對奧斯。

5、散和風，青山澹吾慮。,January,?閱讀切好書如同和過去最杰出的人談話。::::://::PM?越是沒有本領的就越加自命不凡。:::JanJan?越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。:::::Thursday,January,?知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。::::January,?意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊樣任意揉捏。年月日星期下午時分秒::?最具挑戰性的挑戰莫過于提升自我。年月下午時分:January,?業余生活要有意義，不要越軌。年月日星期時分秒::January?個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。下午時分秒下午時分::MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelitFusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurusNullaiaculistemporfelisutcursus感謝您的下載觀看專家告訴。

6、層凈化！信任你我的怡寶!娃哈哈戴比爾斯鉆石：柯達：人頭馬XO：中國聯通：中國移動：聯想：鉆石恒久遠，顆永流傳串起生活每刻人頭馬開，好事自然來情系中國結，聯通海心溝通不處不在人類失去聯想，世界將會怎樣請分析該廣告的優劣!謝謝::::::::::年月日星期時分秒靜夜無鄰，荒居舊業貧。,January,雨中黃葉樹，燈下白頭人。::::://::PM以我獨沈久，愧君相見頻。:::JanJan故人江海別，幾度隔山川。:::::Thursday,January,乍見翻疑夢，相悲各問年。::::January【[精選]媒介經營與管理講義】文庫吧PPT講稿。

7、給您，不知道您什么時間比較方便呢？如何成為營銷高手?擇要求見面：我想跟您約個時間見面，這些資料您看了以后定會很喜歡，我明天上午還是下午來拜訪您呢？?拒絕處理：您可能誤會我的意思了，我并不會向您推銷什么，只是跟您認識下，我們有不少的資訊對您的工作幫助非常大，也是您非常關心和感興趣的，我明天下午來還是上午來比較方便呢？如何成為營銷高手電話約訪常見的拒絕：?很忙，沒時間?暫時不需要?有老關系提供?對你們不了解?先把資料傳真，看看如何成為營銷高手電話拒絕處理的原則：?先肯定認同對方?再委婉解釋說明?強調見面理由熱詞?最后多次擇要求如何成為營銷高手時刻準備著?營銷員必須隨時處在種備戰狀態中,象臺靈敏度極高的雷達,不論走路搭車購物讀書交談，隨時隨地要注意別的舉動，必須仔細地聆聽別人的談話。?優秀的營銷員首先是名優秀的調查員。營銷也是種偵探間諜的游戲方式。如何成為營銷高手準備準備再準備工欲善其事必先利其器為了明天，全方位準備時刻準備著如何成為營銷高手建立信任：?購買行為%受人情緒影響?%的購買是因為信任銷售員，而不是公司產品和價格。老客戶會反復購買甚至不惜麻煩。如何成為營銷高手信任度，忠誠度：—沒有對銷售人員的信任就沒有行銷—同樣的產品質量價格，差不多的公司品牌無差異化，為什么買你的，不買他的呢？—信任度忠誠度如何成為營銷高手?第印象的分鐘：首暈效應暈輪效應見鐘情愛屋及烏刻板印象疑人偷斧問題：主觀看法雖然有偏見不公正，可是人人都是這樣，怎么辦？如何成為營銷高手?創造良好的第印象：服飾舉止交談資料其他如何成為營銷高手：寒暄的作用：?讓彼此第次接觸的緊張情緒放松下來?解除客戶的戒備心——拆墻?建立信任關系——搭橋——熱身活動如何成為營銷高手寒暄切忌：?話太多，背離主題?心太急，急功近利?人太直，爭執辯解如何成為營銷高手寒暄的要領：問：開放式發問/封閉式發問聽：聆聽，傾聽，點頭微笑，目光交流說：盡量多讓客戶說，獲得更多的資訊生活化，聊天式拉家常記：采訪般的記錄并配合傾聽動作如何成為營銷高手寒暄。

8、全面的管理資料下載第章廣告文案的寫作第節廣告文案概述第節廣告文案的創意第節廣告文案寫作第節不同媒體的廣告文案寫作第節加盟商指南的寫作?全面的管理資料下載第節廣告文案概述廣告文案的定義廣告是市場經濟的產物，是必須按照經濟規律行事的種經濟活動。廣告文案的定義定義：廣告文案是指與廣告作品有關的切語言文字圖片裝飾編排策劃等內容。?全面的管理資料下載第節廣告文案概述廣告文案的構成標題標題是表現廣告的主題，在廣告文案中占據著主導地位，它是則廣告的導人部分。標題的主要作用在于吸引受眾，它通常位于廣告作品中最醒目的位置，引起受眾注意，誘導受眾閱讀正文。廣告標題的成功與否，會直接影響到廣告內容的傳播。新穎獨創簡潔明了易識易記便于傳播的廣告標題，能夠使廣告產生良好的宣傳效果。?全面的管理資料下載第節廣告文案概述廣告語廣告語，又稱“廣告口號”，是在廣告階段性戰略中反復使用的種精練的口號式語句。廣告語與廣告標題在表現形式和寫作要求上有許多不同之處，都是僅用兩句話來表達個廣告主題，因此也有許多廣告作品的廣告語就是廣告標題。?全面的管理資料下載第節廣告文案概述正文正文是廣告文案中的主體，是對廣告標題的解釋和廣告主題的詳細閘述。當廣告標題引起受眾的注意后，廣告正文就要求承擔起對受眾實現心理說服的作用。隨文隨文，又稱附文，是對廣告正文的補充。廣告隨文通常位于廣告文案的尾部，用來傳達廣告主身份以及相關的附加信息等內容。?全面的管理資料下載第節廣告文案概述廣告文案的性質廣告文案不同于純文學作品，它強調功能第。面對不同內容不同主題不同對象不同媒介的廣告，廣告文案必須按照其不同的特征和要求，有的放矢，以適合不同的廣告信息與目標。?全面的管理資料下載第節廣告文案概述廣告文案的特點①傳播信息；②受眾是客戶/消費者；③內容是商品/服務和招商；④達到促進銷售的目的；⑥構成社會文化的部分。?全面的管理資料下載第節廣告文案概述廣告文案的分類按照廣告內容分類商品廣告文案服務/勞務廣告文案招商廣告文案社會廣告文案公益廣告文案?全面的管理資料下載第節廣告文案概述按照廣告媒。

9、消費者帶來的好處?雀巢咖啡的“味道好極了”；?康師傅方便面的“香噴噴，好吃看得見”?M＆M巧克力的“只溶于口，不溶在手”?娃哈哈的“吃飯就是香”?海飛絲的“頭屑去無蹤，秀發更出眾”?健民咽喉片的“健民咽喉片，片片隨心愿”?人頭馬葡萄酒廣告的“人頭馬開，好事自然來”?法國皮瑞爾礦泉水的“甘純到最后滴”?突出企業的經營特點?：大白兔奶糖的“年好口味，大白兔與您共成長”；中華牙膏的“年風塵歲月，中華在我心中”；潘太克相機的“單反相機的歷史就是潘太克的歷史”等。?：東芝電視機的“創造美好的明天”；“創造美好的明天，開發未來的菱電機”；“向世紀挑戰的新技術”等。?：長城電扇的廣告口號“世界，我們的市場”；大寶系列化妝品的廣告口號“走遍天涯和海角，人間處處有大寶”；非?？蓸返摹胺浅？蓸?，中國人自己的可樂”。?：美國通用電氣公司的廣告口號“我們的主要產品是進步”；威斯汀豪斯公司的廣告口號“只要認準是威斯汀豪斯字號，那你就盡管放心”；申花電器的“領先步”。?思想和活動：海爾的廣告口號是“真誠到永遠”；香港龍巴士的廣告口號是“巴服務，日日進步”。?：杜邦的廣告口號是“為了更美好的明天”；?號召消費者采取購買行動可口可樂的“請喝可口可樂吧”喜汽水的“喝口喜汽水提提神”美國TANG果珍的“你也來杯吧”永久自行車的“騎車，還是騎永久”娃哈哈果奶的“媽媽我要喝娃哈哈果奶”?謝謝::::::::::年月【[精選]媒介經營與管理講義】文庫吧PPT講稿。

10、中心的活動過程；作為媒介事業，是根據事業運營的原則進行管理，目的是通過計劃組織控制實現以社會效益為中心的活動過程。媒介管理?平常人們所說的媒介管理是種綜合性的媒介管理，是從宏觀的角度通過計劃組織控制實現媒介整體發展目標的活動過程。這種管理過程，從理論的角度是科學的，從實踐的角度往往是難以實現的。媒介管理媒介的宏觀管理媒介的宏觀管理就是對媒介產業管理和媒介事業管理的抽象概括，它既具有管理的共同特征，又具有媒介管理的本質特征，是媒介產業管理和媒介事業管理的基礎。麥克盧漢認為，萬事萬物皆媒介。因此，媒介的宏觀管理對于協調媒介之間的關系具有重要意義。媒介的微觀管理媒介的微觀管理是指某具體媒介實體的管理，比如報紙媒介的管理廣播媒介的管理電視媒介的管理網絡媒介管理等。媒介管理媒介產業管理媒介產業管理是通過管理程度實現媒介產業經營活動的目的。媒介產業管理的目的是為了盈利，其管理的盈利原則是：A為了自身的生存和發展B為社會提供更多更好的信息產品媒介管理媒介產業管理是個系統工程，它是由管理者和被管理者共同協作勞動完成的。因此，媒介產業管理應注意解決個問題：A充分發揮管理的職能，實現管理要素的最佳結合B充分發揮媒介產業管理鏈上各個層次各個環節的有機結合C把媒介產業決策過程中的民主和集中科學地結合起來媒介管理媒介事業管理事業指那些沒有特殊收入，由國家財政計劃開支不進行經濟核算不開展盈利性經營活動的部門。媒介事業是從事媒介宣傳不從事盈利性經營的享受國家扶植政策的媒介實體，是按照國家事業單位的有關規定進行管理。媒介管理?加強媒介事業管理，當前應做好以下工作：A實施產事分開制度根據產業事業分營的原則B采用不同的產事分開的辦法根據媒介實體的不同實際，廣播電視媒介實行“制播分營”；報紙媒介實行產業型報紙和事業型報紙C做好媒介資產的剝離工作D建立健全媒介法規，改變“事業單位企業經營”的不規范提法E媒介事業單位也要遵循規律辦事媒介管理媒介管理機構般管理機構?管理機構即管理的組織機構，是實現管理職能的工具。其任務是：A協調組織內部各類人員之間的關系B調配管理對象所擁有的各類資源，實現資源的最佳配置C監督和促進管理要素的最佳結合，保證管理全過程任務的實現D加強對組織內部人員的培養，有效開發人力資源E支持和鼓勵創新，用新理念實施管理F應用系統觀點和系統方法實施管理媒介管理?理想的管理應具備的基本條件是：A被管理者的核心B總體目標明確C敢于創新敢于負責D管理效益高E管理機構內部人員配置合理媒介管理媒介管理機構?我國的媒介管理機構區分為媒介產業機構和媒介事業機構?媒介管理機構模式取決于兩個基本條件：A宏觀的社會經濟管理體制B媒介實體的性質和功能媒介管理?媒介產業的宏觀管理機構是規范化的媒介產業集團A現行媒介集團不規范的表現是：a組建媒介集團采用的行政手段是違背媒介產業發展規律的b組建媒介集團的目的不明確c沒有弄清楚媒介產業的性質d媒介集團的。