【[精選]奧美-整合營銷傳播系統】PPT模板

1、++目的品牌的形象資產品牌的核心價值品牌與消費者的關系++方法品牌檢驗品牌認知長虹直接聯想?質量好/穩定?用的人多/口碑好?售后服務好?廣告多/印象深?產品多元化?第品牌?最有實力?代表民族工業?股市表現好?率先降價讓利品牌個性/形象?成熟?嚴謹?樸實?不斷進取?愛國?高大而有親切感象毛主席核心價值?產業報國?振興民族工業紅太陽長虹長虹與消費者建立了什么樣的關系?產品高品質的國產彩電品牌以產業報國振興民族工業消費者愛國，就要為民族工業出份力消費者目前如何看TCL直接聯想?價格較低?物美價廉/實惠?名字好聽/洋氣?多元化?外型好?使用者層次廣?電話產品出名?生產大型電視機?大國產名牌之?多人用品牌個性/形象?多面手?發展早，開拓者?成熟/穩重?踏實?有王者之氣?可靠不會騙人?大眾化?內向/老成核心。

2、中國業之峰裝飾集團年度整合行銷品牌推廣擬案極之聚品牌傳播事業機構年月日賣夢想，顯專業，樹品牌目錄市場洞悉。行業大環境市場分析與思考市場障礙點分析策略思考營銷策略市場競爭策略品牌策略傳播策略營銷組合與促銷接力棒整合傳播與創意展開市場洞悉。行業大環境?家裝市場潛力巨大，隨著人民生活水平的提高，商品房消費量增長及老住房條件的改善而日趨容量增長。?毛坯房“下崗”，家裝市場行業細分趨勢，家裝品牌企業的規模性生產及品牌延伸，國際建材家具設計監理公司的進入和擴張，使得家裝市場競爭激烈。我國建筑裝飾市場繼續保持著高速增長。年全國家裝產值突破億元的水平，今年仍保持不低于%的增長速度。隨著中國“住”和“家”消費的持續升溫，室內裝飾業的市場空間將進步擴大。目前中國室內裝飾工程的市場需求量每年超過人民幣億元，預計到年，中國年裝飾工程量將由目前的多億元增長到多億元。需求現狀：家裝服務處于成長期，家裝市場容量大利潤較高，且裝修有時效特征，年延期更新改造，因而發展前景廣闊。家裝已成為我國人民新的大消費熱點之。去年行業完成的國民經濟產值，公裝和家裝各占半，今后幾年內家裝產值略高于公裝產值的趨勢已經形成。建設部制訂的“”計劃，住宅要建億平方米其中城市建億平方米，農村建億平方米。，是常盛不衰的萬歲行業。，使家裝市場面臨廣闊的發展前景。發展階段特征：家裝市場沒有成熟，行業呈快速增長態勢，市場的生命周期處于成長階段。商品房銷售形勢持續好轉。國家年商品房銷售面積萬平方米，比年增長%，其中商品住宅銷售面積萬平方米，比年增長%。商品房銷售額億元，比年增長%，其中商品住宅銷售額，比年增長%。從市場普及率消費者住房購買率和銷量的增長率個指標來綜合衡量，我們可以斷定，家裝市場處于市場生命周期的成長階段。，消費者購買以初次購買為主，裝修市場遠未成熟。，家裝行業處于市場成長階段。據調查，目前中國城鎮家庭有，每年約有％的家庭需要裝修，此外，中國每年約有萬人進入結婚年齡，這些新建家庭幾乎都要裝修，再加上商業旅游業等各類公共設施周期越來越短的輪番更新裝修，將使中國室內裝飾工程的市場需求量每年超過億元，按平均每年遞增％計算，到年需求量將超過億元，它所帶動的裝飾材料和用品也將超過億元。市場的區域分布特征：地區差異明顯總體上是南方地區的支出高于北方地區，沿海地區高于內陸地區。年裝修費用支出的區域分布廣州武漢上海北京福州廈門南京杭州濟南鄭州成都青島大連天津昆明重慶沈陽西安哈爾濱%成都特征：家裝消費者態度TGI指數即使價錢貴點,我還是喜歡購買國外品牌我愿意多花錢購買高質量的物品我喜歡購買具有獨特風格的產品媒體觀雜志幫助我跟上最新潮流當電視播放廣告時，我通常會轉換頻道廣告格調低的產品，我不會去購買生活時尚即使昂貴的香水或化妝品我也會購買我喜歡追求流行時髦與新奇的東西流行與實用之間我比較喜歡流行休閑觀我經常去西式快餐店用餐我喜歡到有文化氛圍的地方去度假我非常重視商店的氣氛布置及格調?生活現代化，追求品質，舒適；?講究格調，講究個性；?講究健康實用；。家裝消費者總體的心理特征：家裝消費者態度TGI指數品牌觀我喜歡購買具有獨特風格的產品我愿意多花錢購買高質量的物品選購物品時,我會仔細閱讀包裝上的說明媒體觀雜志幫助我跟上最新潮流我經常閱讀報紙及雜志中的廣告我很注意街上的廣告生活時尚即使昂貴的香水或化妝品我也會購買我喜歡追求流行時髦與新奇的東西流行與實用之間我比較喜歡流行休閑觀我經常去西式快餐店用餐我非常重視商店的氣氛布置及格調我喜歡到有文化氛圍的地方去度假家裝的心理特征：?分講究個人情調；?。

3、以問卷座談會和其它方式作廣告效果測定，以隨時修正廣告方案。?NPMG以半月測定次。?每個月做消費者座談會于廣告刊播后，不定期以問卷座談會和其它方式作廣告效果測定，以隨時修正廣告方案。?MG以半月測定次。?每個月做消費者座談會招商加盟說明會附議?招商加盟需由推廣公司和策劃公司以及會議營銷公司共同參與，需在市場認知有定之名的同事才能進行。聯系我們熱切希望與您合作！聯系人：文吉祥聯系電話:地址：長沙市勞動中路號君越星城?最為命運所屈辱的人，只要還抱有希望，便無所怨懼。?這個世界并不在乎你的自尊，只在乎你做出來的成績，然后再去強調你的感受。:?以愛為凝聚力的公司比靠畏懼維系的公司要穩固得多。?珍惜今天的擁有，明天才會富有。?個公司要發展迅速得力于聘用好的人才，尤其是需要聰明的人才。?歲前后嚴格管理，做孩子的家長；歲前后逐步放手，做孩子的朋友。有效的教育是先嚴后松，無效的教育是先松后嚴。有效的激勵是朝晚，無效的激勵是朝晚。:?懷疑和否定之海，圍繞著人們小小的島嶼，而信念則鞭策人，使人勇敢面對未知的前途。?對人才的運用，僅僅限于收羅是遠遠不夠的，重要的是對人才不僅要善于識別其長處，而且要敢于大膽地使用，以讓其充分顯示自己的才能。?微軟公司在用人上所表現出的膽略與氣魄是別的公司無可比擬的。?因為有了感謝之心，才能引發惜物及謙虛之心，使生活充滿歡樂，心理保持平衡，在待人接物時自然【[精選]奧美整合營銷傳播系統】PPT模板。

4、突圍工作室本案基本概冴總體市場分析戰略目標定位開業形象包裝開業全面推廣后期營銷策略建議突圍工作室簡介?本案屬于懷化較早經營陶瓷裝飾材料的老字號，商鋪原址在懷化老建筑材料裝飾市場樓，旗下擁有個陶瓷品牌在懷化的代理權，其中斯米克波托曼鳥人屬高端品牌，単華羅馬利奧威爾斯屬中檔品牌，品牌結構較同類商鋪相比更為完善，因為業務發展需要和社會潮流所趨，日前于西南陶瓷城再開新店所，新店面積達百多個平方，在西南陶瓷城中屬大型專營店，氣勢較為恢弘，裝修目前即將完工，開業時間定于月日。老建材市場西南陶瓷城懷化整體市場環境“忽如夜春風來，千樹萬樹梨花開”，隨著在房地產市場的持續升溫拉動下豐厚的行業回報利潤刺激下，自年至今，懷化的陶瓷品牌彷佛如地下春筍，夜乊間充斥著各個建材市場乊間，幵且在各市場乊間直扮演著主要角色，仍老建材市場到河西德天建材市場再到如今的西南陶瓷城金都陶瓷廣場，莫不如此，隨著金都陶瓷廣場的開業在即，場混亂無序白熱化的陶瓷品牌營銷大戰已經悄然拉開了帷幕——懷化陶瓷行業仍此邁入了戰國時代?？梢灶A見的是，以后的懷化陶瓷市場將會有兩個勢力較大的諸侯割地盤踞，是西南陶瓷是金都陶瓷；在這兩個諸侯的翼護里，大家都或多或少的有杯羹或者匙羹分到嘴邊，這就是現代。

5、++目的品牌的形象資產品牌的核心價值品牌與消費者的關系++方法品牌檢驗品牌認知長虹直接聯想?質量好/穩定?用的人多/口碑好?售后服務好?廣告多/印象深?產品多元化?第品牌?最有實力?代表民族工業?股市表現好?率先降價讓利品牌個性/形象?成熟?嚴謹?樸實?不斷進取?愛國?高大而有親切感象毛主席核心價值?產業報國?振興民族工業紅太陽長虹長虹與消費者建立了什么樣的關系?產品高品質的國產彩電品牌以產業報國振興民族工業消費者愛國，就要為民族工業出份力消費者目前如何看TCL直接聯想?價格較低?物美價廉/實惠?名字好聽/洋氣?多元化?外型好?使用者層次廣?電話產品出名?生產大型電視機?大國產名牌之?多人用品牌個性/形象?多面手?發展早，開拓者?成熟/穩重?踏實?有王者之氣?可靠不會騙人?大眾化?內向/老成核心。

6、整合營銷傳播系統?什么是IMC？?為什么要IMC？?如何做IMC？“我知道，我的廣告費中有半是浪費掉的…問題是我不知道哪半?！盬allernuck,aPhiladelphiaBusinessman什么是IMC？IMC定義?“以消費者為核心，重組企業行為和市場行為，綜合協調地使用各種形式的傳播方式，以統的目標和統的傳播形象傳播致的產品信息，實現與消費者的雙向溝通，迅速樹立產品品牌在消費者心目中的地位，建立產品與消費者長期密切的關系，更有效地達到廣告傳播和產品行銷的目的?！鄙虾＝煌ù髮W王方華教授什么是IMC？IMC定義?“整合各種傳播技能與方式，為客戶解決市場的問題或創造宣傳的機會?！彼麄冊诓呗园l展的源頭就行整合，以基礎的方式，認定所有技能都平等，根據客戶問題來運用傳播技能，同時也謹記在心，并不是所有客戶都需要所有的傳播技能，但凡是運用兩種以上的技能就該有整合的動作。而整合傳播的基本概念就是協力，不同的樂器，必要時能夠起合奏，并且演奏出悅耳的和諧音樂?！迸_灣奧美廣告公司什么是IMC？IMC定義?“種作為營銷傳播計劃的概念。確認份完整透徹的傳播計劃有其附加價值存在。這份計劃應評估各種不同的傳播技能在策略思考所扮演的角色――例如般廣告直效回應銷售促進以及公共關系－－并且將之結合，透過天衣無縫的整合以透過清晰致的訊息，并發揮最大的傳播效果?！泵绹鴱V告協會的定義什么是IMC？IMC定義?“美國西北大學麥迪爾新聞研究所的營銷傳播學院的教授群發展出來的操作性定義為“IMC是在段時間內，發展并執行針對消費者的各項說服傳播策略的過程。IMC的目的是去影響特定閱聽眾的行為。IMC會使用所有和目標閱聽眾相關的，研究他們會接受的溝通方式?？傊?，IMC的過程起自于消費者或者顧客，并且會影響到后來傳播策略的發展，包括形式和方法?！闭蠣I銷傳播會使用到所有可能傳達企業或品牌訊息的可能管道，這些接觸消費者的可能管道包括電視廣告雜志廣告網際網絡上的訊息購物點或其它任何可能的訊息管道?！泵绹鞅贝髮W麥迪爾新聞研究所營銷傳播學院教授群為什么要IMC？營銷傳播發展的階段廣告分離期：廣告主負責廣告制作，廣告公司負責媒體購買，者各自獨立進行，在運作上是完全分離的。全面服務期FullServiceStage：廣告公司受到企業的全面委托，負責包括廣告調查策劃制作以及媒體購買的全部廣告業務，提供全面的廣告服務。傳播分離期：與企業營銷活動有關的所有傳播活動分別由不同的專業機構負責，例如，廣告公司負責廣告和促銷作業，企業或者公關公司負責公關業務，企業或者專業的事件營銷公司負責贊助活動，CI事件公司負責事件CI，包裝設計公司負責設計包裝，直接郵寄廣告公司負責直接郵寄廣告業務。這顯示專業化的分工。傳播整合期：與企業營銷活動有關的各種傳播活動統運作，在企業內部由營銷經理人或整合營銷傳播總監負責，在企業外部則交由獨立的整合營銷傳播公司負責。整合傳播是以專業化的分工為基礎的整合運作。為什么要IMC？整合營銷傳播的背景?訊息可信度的下降?數據庫營銷的成本下降?大眾媒體傳播的費用上升和效果下降?營銷傳播代理公司的兼并與收購盛行?媒體與受眾的更加細分?平價產品與同質性產品增加?信息科技的變動為什么要IMC？整合營銷方案的特質“戰役連續性”：?指所有透過不同營銷傳播工具在不同媒體傳播的訊息都應彼此關聯呼應。戰役連續性強調在個營銷傳播戰役中所有包括物理和心理的要素都應保持貫性。?“物理連續性”是指在所有營銷傳播中的創意要素要有貫性。比如在個營銷傳播戰役中可由使用相同的口號標簽說明，以及在所有廣告和其它形式的營銷傳播中表現相同的行業特性等。?“心理連續性”也同樣【[精選]奧美整合營銷傳播系統】PPT模板。

7、面n財務數據n其他數據n股票價格年均增長率高達％；n整個年代，銷售額年均增長速度在％以上。n全美投資回報率最高的企業之，投資回報率為%，即使在年不景氣時期也達%。n近年來直雄踞世界強前名之列。n年，完成億美元的銷售需要年，到年，只需周，而到年，只需天。nIn,WalMartbecameNoontheFORTUNElist。售收入。年銷售額相當于全美所有百貨公司的總和。n在《華爾街日報》評選的全球家最高市值上市公司中，去年位居第的沃爾瑪今年列第，市值高達億美元。是世界第大售商家樂福的大約倍。n在年月，最新的美國福布斯全球富豪排行榜中，沃爾瑪公司有位家族成員占據了前名的位置,財富總和是億美元。競爭優勢質量好價格低服務好社會形象好連鎖經營信息系統成本低物流配送與供應商的良好關系反向擴張不斷創新逆流而上注重長遠利益尊重個人店堂設計英尺態度員工滿意為顧客服務人力資源政策追求卓越嚴格檢驗穩健發展種業態參與上游生產計劃收集意見n背景資料介紹n沃爾瑪的戰略制定n沃爾瑪的戰略實施n沃爾瑪的戰略實施效果n沃爾瑪的形勢分析n策略與建議優勢n經營理念和企業文化n企業實力n信息化建設n成本優勢n服務n與供應商的關系劣勢n沃爾瑪海外業務比較薄弱。年沃爾瑪的銷售額中約有％來自國外售店。來自國外的利潤為元，占總銷售利潤的%。海外發展歷史較短。年覆蓋國家和地區較少。沃爾瑪在海外開展的并不順利。例：中國市場沃爾瑪最早希望進入的是華東地區的上海，在與合作者的談判失敗后移師深圳。這移師從戰略上說使沃爾瑪失去了個中國最大的城市市場，因為從地域位置上說，上海是最容易進行中路突破長江走廊，兩翼齊飛南下北上的商業戰略要地。同時，南方地區多為規模較小的供應商，在理念和實力上很難配合沃爾瑪進行全國市場的布局。年，沃爾瑪計劃當年新開家分店，結果也成了水中花。年底廣東東莞沃爾瑪銷售。

8、第講關注細節與執行力管理是個系統工程關注細節與執行力人們常犯的執行力錯誤競爭危機與執行力研究全方位提升執行力目錄我們進入了哲學管理的時代?社會變革的浪潮?企業管理的內在規律與走勢——人文管理與科學管理——哲學管理時代的來臨?哲學管理時代的現代人思維——萬物皆有源，萬事皆有因——系統化思考管理是個系統工程把握規律，預見未來?中國傳統文化的發展?傳統文化對現代企業家的影響——思想觀念：政治化傾向與官本位——思維模式：重戰略輕細節——管理特色：人治與情理法的秩序?WTO與國際化對中國企業家的挑戰——競爭進入新階段：精細化與執行力管理是個系統工程現代經理人的項修煉管理是個系統工程ACDEFB天下大事，必做于細?觀念的改變——殺雞就要用牛刀?細節造成的差距——千里之堤，潰于蟻穴——%的疏忽導致%的失敗——個馬掌釘滅亡個國家——“”帳號毀了巴林銀行關注細節與執行力偉大源于細小的積累?要了解競爭對手，但目標并不是它——打敗你的是你自己——魔鬼存在于細節之中——企業家要對細節無限的愛——時針分針與秒針——科學管理的魅力就在于精確標準精細?創業很刺激，管理很平淡關注細節與執行力微利時代的精細化管理?改革開放以來的老板們——第代老板靠什么？——第代老板靠什么？——第代老板靠什么？?。

9、持品牌聯想與產品類別的關系競爭者定位法產品價格通路營銷傳播建立增加或維持品牌與/或聯想與競爭對手領導品牌x的關系產地來源定位法產品價格通路營銷傳播建立增加或維持品牌聯想與國家或產地來源的關系相對價格定位法產品價格通路營銷傳播建立增加或維持品牌聯想與品質－價格的關系產品經銷商掛鉤定位法產品價格通路營銷傳播建立增加或維持品牌聯想與x經銷商的關系經銷商位置定位法產品價格通路營銷傳播建立增加或維持品牌聯想與經銷商位置x的關系經銷商服務能力定位法產品價格通路營銷傳播建立增加或維持品牌聯想與經銷商x的服務能力的關系明星或人物定位法產品價格通路營銷傳播建立增加或維持品牌聯想與x明星或人物的關系生活形態或個性定位法產品價格通路營銷傳播建立增加或維持品牌聯想與生活形態或個性的關系成本領先戰略?降價和促銷條件的確能引起消費者的動機。?第個動機是囤積商品。有些品牌的忠實消費者利用折扣的機會，囤積商品。?另個動機是接受誘引轉換品牌。?試用品牌也可能是個動機：沒有使用過這個產品類別的消費者可能決定試購恰巧降價的某品牌產品，以降低他們在未知產品領域的風險。成本領先戰略?實現“低價定位法戰略”的營銷組合的最主要要素是“價格”。資源應該配置如下：?進行定價調研，探知哪種價格水平才能把我牌產品與競爭品牌區隔，并被大多數目標消費者察覺廉價。必須把價格定得比多數競爭品牌低，但要低到什么程度，是個關鍵。在定價心理學的文獻中，有個模式叫“價格差異化門檻”，根據的觀念是“可察覺的差異”原則。?制定個價格水平，可以被目標消費者察覺到“物美價廉物超所值”。?向目標消費者傳播這個價格水平遠低于產品的對應價值。焦點法則戰略?“焦點法則”指為客戶的需求量身定作特供的產品或服務，以滿足某個細分的市場區隔。?營銷戰略涉及兩個主要決定：市場選擇與定位。?“市場選擇”指確認公司產品所有可能的市場，然后審慎決定進入某些市場和漠視某些市場。營銷經理人利用某些區隔準則來細分市場，再分析每個市場區隔的生存能力。?“區隔”是客戶組群，或同質的消費者集合――具有相同屬性需求的可以被確認的客戶組群。通過區隔市場后，便可架構“產品－市場矩陣”，可明確事業單位的定位，作為有關公司營銷和營銷傳播各層級戰略的決策基礎。Sirgy的“系統模式”–營銷傳播層次?營銷傳播決策涉及營銷傳播戰略的選擇最優化營銷傳播組合的制定，以及設定具體和量化的營銷傳播目標，并為營銷組合配置資源，再施行監測與控制，以保證隨著時間進程，落實整合營銷傳播效果。?種營銷傳播戰略：即告知型思考者感受型感覺者習慣塑造型實踐者以及自我滿意型反應者。戰略戰術戰略組合目標告知型思考者廣告主要是平面媒體經銷商支持培訓和商展公關新聞發布和公眾報道口碑傳播透過廣告樣品以及參考系統產出極大化的品牌知名度與學習感受型感覺者廣告主要是收音機廣播經銷商支持合作廣告公關記者會公司形象廣告與事件贊助口碑傳播透過廣告扮演口碑傳播產出極大化的品牌知名度與積極態度喜好習慣塑造型實踐者廣告主要是平面媒體和互動式媒體【[精選]奧美整合營銷傳播系統】PPT模板。

10、新浪網年市場推廣建議奧美傳播集團*/內容確定傳播策略公關推廣方案媒介創意表現*/Wesellorelse廣告的目的就是促進銷售，否則便無從談起。DavidOgilvy*/銷售的來源目前在網上看東西網上廣告以后在網上做事情網上交易Transaction過程的掌控*/廣告收入$CPM=即$個用戶的價值=$x平均次登錄所瀏覽的頁面=$x比如頁=$*/爭奪“眼球”更多的人上新浪網每天上新浪網許多次每次在新浪網上待許多時間，瀏覽許多頁面人x次數*/更多的人從哪里來？*/目前上網的主要手段：PCPC銷量%增長年萬PC保有量%增長年萬上網人數%增長現在萬人約%的新購PC用于更新，其余為新添置；約半新上網的人來源于新PC購買者；隨著上網用戶的增加，其。